当今国际市场的竞争 , 已经跨越了产品竞争阶段 , 进入了品牌竞争时代。品牌的内涵是全方位的 , 品牌是产品的内在质量和外在特征的综合反映 , 是消费者和企业沟通的桥梁 , 是对商品价值的一种承诺。而品牌战略是企业通过品牌形象的塑造 , 通过创立市场名牌 , 提高产品和企业的知名度 , 来增大市场份额 , 提高产品的市场占有率和产品竞争力。企业经营的实质是品牌的资本化运营。 
    一、国内企业的品牌现状 
    目前 , 我国企业在品牌上与国外跨国公司相比存在很大差距。在国际市场上 , 我国企业商品中标有自己品牌的仅占 1/3, 有 1/3 没有品牌 , 有 1/3 打的是国外企业的品牌。一是我国企业在国际上的知名品牌非常少 , 品牌竞争力弱 , 产品档次低、价格低、附加价值低 , 没有形成我国企业良好的品牌形象。二是我国企业的品牌利润和国外企业相比较低。 进入东道国设厂经营多年 , 依然没有自己的营销渠道 , 产品利润的大部分都落在了中间商手中。三是中国企业的品牌价值发展迅速 , 但和国外企业相比差异悬殊 , 开展品牌资本运营的弱势特征明显。四是在国际高端市场中 , 国产品牌几乎不拥有自己的核心技术 。五是企业文化已成为企业品牌竞争力中最具决定性的因素。我国企业文化的外化、虚化现象严重 , 难以达成企业文化真正内涵的建树 。 
    二、实施品牌战略需要注意的问题和对策 
    卓越的品牌战略要求提炼的核心价值与品牌识别必须能有效引发消费者的共鸣 , 触动消费者内心世界 , 达到消费者认同品牌目的 。
    1、保持品牌的年轻化 
   要针对市场上年轻、时尚的主流消费倾向 , 通过产品创新 , 立体化媒体传播 , 娱乐、时尚、体验等多方位营销 , 来稳定地占有市场和拥有消费群 , 最终保持品牌年轻化。 
   2、品牌保护是我国企业“走出去”的重要保障 
    实施“走出去”战略中 , 在强调企业自身努力的同时 , 也迫切需要得到政府的大力扶持。因为跨国公司的全球化品牌运作已不再简单地是一种经济行为 , 而成为一个国家提高综合国力、占领世界市场的重要手段。
　　3、积极提高企业品牌溢价能力 
   消费者购买昂贵的名牌产品的主要驱动力是情感性与自我表达型利益 , 功能型利益已退居为次要的地位。打造品牌需要增强产品差异性并注入情感因素 , 打造高知名度、高品质认可度与发展丰富的品牌联想是提高品牌溢价能力的根本。 
　  4、品牌需要信用来维持 
    市场经济的核心是信用经济 , 而以商业承诺为基石的品牌竞争力的核心也必然是信用。在国际市场的竞争中 , 没有信誉的品牌就没有市场 , 亦即没有生命。 
    5、实施品牌战略 , 人才是核心“以人为本”是现代管理思想的核心 , 跨国企业之间的竞争 , 在很大程度上是人才的竞争。我国企业要想成功地走出国门 , 同世界上有实力的跨国公司竞争 , 具有一流的人才至关重要 , 一流的人才意味着创造一流的企业 , 意味着创造一流的品牌。